Kunden binden sich an solche Anbieter, die ihre Bedürfnisse am besten befriedigen. Sie binden sich nicht, wenn ihre Wünsche weniger befriedigt oder sie gar frustriert werden. Ausgehend von dieser These befasst sich das Lernprogramm mit allen denkbaren Aspekten der langfristigen Kundenbindung. Berater/Verkäufer erkennen und erfüllen kann.